Category Archives: Non classé

La création de site Internet évolue constamment et de nouveaux outils pour développer son site Web apparaît chaque jour. Dans cet article, nous allons passer en revue certaines solutions existantes selon les objectifs visés : vous souhaitez créer un site vitrine, un site e-commerce, ou bien une plateforme de mise en relation, comme il en existe de plus en plus ? Avez-vous des objectifs de référencement sur les moteurs de recherche, ou vous souhaitez simplement disposer d’un outil en ligne interne à votre entreprise ?

Chaque projet de création Web disposera d’un outil plus adapté que d’autres, c’est pour cela que certaines étapes sont toujours à respecter.

Les étapes préalables à la création de site Internet

Quel que soit l’objectif visé, il sera nécessaire de respecter certaines étapes pour se lancer sur de bonnes bases :

1. Rédiger un cahier des charges du site, listant les différentes fonctionnalités et la structure du site, contenant généralement la future arborescence

2. Choisir un nom de domaine libre et l’enregistrer sur une plateforme dédiée comme OVH ou IONOS (il en existe une multitude). Lors du choix du nom de domaine, il sera préférable de penser immédiatement à la stratégie choisie, en sélectionnant un nom qui parlera à vos futurs visiteurs.

3. Repérer des sites Web existant sur lesquels vous pourrez vous inspirer, que ce soit sur le plan graphique ou sur le plan fonctionnel (Webdesign et UX Design).

4. Réaliser un maquettage graphique de votre futur site Web en respectant votre identité visuelle. Vous avez aussi la possibilité de sélectionner un thème graphique gratuit ou payant répondant directement à vos besoins.

Certaines de ces étapes sont probablement trop complexes pour être réalisées par un novice, même s’il existe aujourd’hui des outils en ligne pouvant aider à réaliser certaines de ces étapes.

Pour plus d’informations, vous pouvez consulter mon article sur les questions à se poser avant de se lancer dans la création de son site Web.

Création du site internet : quelle solution technique choisir ?

Pendant la création de votre site Internet, voici les étapes auxquelles vous devrez penser :

1. Sélectionner la solution technique de création de site Internet qui correspondra le mieux à votre cahier des charges

2. Réaliser le site en intégrant le Webdesign préalablement maquetté et en développant les fonctionnalités attendues

3. Faire un contrôle qualité global et un recettage : tester les fonctionnalités du site Internet, contrôler le responsive design en naviguant sur le site grâce à votre mobile, sans oublier bien sûr de corriger les fautes d’orthographe, une étape malheureusement trop souvent négligée.

4. Publiez votre site Internet !

Comment créer simplement un petit site Internet de présentation ?

Plusieurs solutions existent pour la création de sites Web « vitrines » :

Utiliser un constructeur de site Internet en ligne

Que ce soit pour créer un CV en ligne, présenter vos travaux ou disposer d’une carte de visite en ligne pour votre entreprise, il existe de nombreux « site builders » ou constructeur de site Internet.

Ils ont plusieurs avantages qui faciliteront la création :

• ils disposent de thèmes graphiques pré-faits qui permettrons de vous projeter rapidement dans le site

• la création est facilitée grâce à des outils de type « glisser-déposer ». Concrètement, chaque site builder dispose d’une bibliothèque de modules qui pourront être exploités. Ainsi, un utilisateur sera à même de créer son site sans toucher au code HTML et CSS, encore moins du PHP qui nécessite des compétences plus approfondies

• les sites builders proposent généralement des packs tout-en-un. Cela signifie qu’ils se chargent aussi bien du dépôt du nom de domaine, de l’hébergement et aussi de la maintenance technique de l’ensemble de leurs solutions. Ainsi, vous ne serez pas submergé par des termes techniques ni contraints à utiliser des outils qui dépassent vos compétences, comme un client FTP par exemple qui sert à manipuler les fichiers du site pour les personnaliser.

Mais ces outils ont aussi de nombreux inconvénients :

• vous devrez vous acquitter d’un abonnement récurrent, parfois onéreux si vous souhaitez que votre site reste accessible.

• vous serez contraint d’utiliser les fonctionnalités fournies dans la bibliothèque sans pouvoir les personnaliser. Par conséquent, cela peut être un frein important lorsque vous souhaiterez faire évoluer votre site, ce qui arrive très souvent

• généralement, les sites créés grâce à des sites builders sont plus lents à charger, ce qui peut impacter négativement leur référencement futur

• sur le plan graphique, vous ne pourrez pas personnaliser entièrement votre site comme vous l’entendez, car vous devrez utiliser les thèmes proposés par l’outil en question

• si vous faites appel à un professionnel pour vous aider à améliorer votre site, vous devrez très souvent faire face à un refus, car ces outils ne sont pas axés sur le développement Web et l’ajout de code personnalisé n’est souvent pas possible

Vous l’aurez compris, ces solutions seront probablement provisoires et permettront de mettre un pied à l’étrier sur le Web, mais elles ne correspondront pas pour un projet sur le long terme pour une présence pérenne sur la toile.

Les meilleurs constructeurs de sites Web

Jimdo : un créateur de site très rapide permettant de mettre un site Internet en ligne en quelques heures grâce à des outils très simples, bien que limités

Wix : un des leaders sur le marché, disposant de nombreux thèmes graphiques dont certaines peuvent se démarquer

Squarespace : idéal pour créer un petit blog

WordPress.com : assez bien fait pour les débutants et proposant la plupart des modules WordPress.org

Webnode : adapté pour du e-commerce, sans aucune commission sur les ventes. Donne accès gratuitement aux statistiques du site.

Site123 : idéal pour créer un site Internet multilingue

One.com : le créateur de site Web abordable sur le plan tarifaire

Utiliser WordPress

WordPress est le « CMS » (pour Content Management System, soit Système de gestion de contenu en français) le plus utilisé dans le monde. En effet, il offre de nombreuses possibilités qui peuvent aller bien plus loin qu’un simple site de présentation.

La puissance de WordPress peut être résumée de la manière suivante : il dispose en même temps d’une multitude de thèmes et de modules pré-faits, gratuits et payants, mais aussi d’un accès total aux fichiers du site Internet, via un client FTP (logiciel permettant d’accéder aux fichiers du site via votre ordinateur).

Cela signifie qu’un technicien pourra altérer chacune des fonctionnalités présentes sur votre site afin d’y apporter sa touche, que ce soit pour des modifications graphiques ou bien l’ajout de fonctionnalités spécifiques.

J’ai pour habitude de conseiller WordPress aux entreprises déjà établies qui souhaitent se lancer sur le Web ou bien faire une refonte de leur site Internet, pour plusieurs raisons :

• c’est une solution largement évolutive, elle permettra donc d’ajouter de nouvelles fonctionnalités au site Internet pendant toute sa durée de vie

• WordPress dispose d’une communauté extrêmement importante et il est continuellement maintenu afin de répondre aux spécificités techniques qui évoluent chaque jour sur le Web

• il offre un back-office très facile à prendre en main et totalement personnalisable, ce qui facilitera le travail des plus novices à ajouter ou modifier du contenu sur leur site Internet

• il dispose de tous les outils permettant un bon référencement futur du site sur les moteurs de recherche

• de nombreuses entreprises travaillent sur WordPress, ce qui facilitera la reprise du site en cas de passation vers un autre prestataire

• il permet d’intégrer précisément le Webdesign souhaité grâce à la création de « templates » (modèles de page) et la personnalisation des fichiers CSS

Vous l’aurez compris, créer son site Internet sous WordPress est une solution pérenne dans le temps et adaptée à la plupart des entreprises qui souhaitent disposer d’une solution professionnelle et à la fois légère.

Créer son site Internet « maison » (appelé aussi « from scratch)

Cette solution de création de site Internet était utilisée par force au début du Web, jusqu’à l’arrivée des CMS. Elle consiste à créer son site en partant de rien, c’est-à-dire en développant soi-même le code source.

Cette solution dispose de quelques avantages :

• vous disposerez généralement d’un site très léger, nécessitant une solution d’hébergement très basique et donc peu onéreuse

• elle permet de réaliser un site 100 % sur mesure, sans aucun surplus qui n’est pas nécessaire

• sa maintenance est souvent très simple, car le site Web ne dépend pas de librairies externes qui nécessitent des mises à jour régulières

Mais les inconvénients pour un novice sont plus nombreux que les solutions décrites ci-dessus :

• il faudra de réelles connaissances techniques pour réaliser un site Web from scratch

• le développement d’un back-office va alourdir significativement le travail de développement. Il faudra alors mettre les mains dans le code pour faire des modifications de son site, même pour les plus basiques.

• les évolutions techniques éventuelles seront lourdes à développer

Cette solution sera alors privilégiée par des techniciens disposant de connaissances en code HTML et CSS, voire en PHP pour aller plus loin en termes de fonctionnalités.

Comment créer un site Internet marchand (e-commerce)

Les étapes préalables à la création d’un site marchand seront sensibles les mêmes que celles citées ci-dessus. Il faudra cependant penser à des éléments supplémentaires qui aideront au choix de la solution technique :

• quel est le volume de mon catalogue produit ?

• quel est mon modèle économique : vente directe ou dropshipping ?

• quelles seront mes solutions de paiement et de livraison ?

• est-ce que je souhaite obtenir un Webdesign sur mesure bien précis ?

Toutes les réponses à ces questions auront donc du poids pour choisir une solution plutôt qu’une autre.

Créer son site marchand avec Prestashop

Prestashop est un CMS largement utilisé dans le monde pour la création de site e-commerce. Il a été créé par une école d’informatique française (cocorico !) en 2007.

Prestashop est une solution technique viable pour les projets e-commerce dont le catalogue produit est volumineux, car il s’appuie aujourd’hui sur le framework Symfony, reconnu pour sa stabilité, sa robustesse et les nombreuses fonctionnalités qu’il embarque, qui pourront être ensuite exploitées par des développeurs aguerris.

Pour l’utilisateur, Prestashop présente de nombreux avantages :

• la gestion poussée du catalogue produit peut se faire via un back-office épuré dont la prise en main ne nécessite que quelques heures d’apprentissage

• il dispose de nombreux modules complémentaires, disponibles principalement sur sa propre plateforme de vente, mais aussi sur des sites tiers

• de nombreux thèmes graphiques pré-faits existent, dont les personnalisations sont possibles en altérant le code source de ces thèmes

• la plupart des banques disposent d’un module pour Prestashop, ce qui facilitera leur mise en place et évitera de devoir développer une API (passerelle entre le site et la banque)

• les sociétés de livraison les plus connues disposent elles aussi de modules qu’il suffira d’installer et de configurer pour exploiter leur service de livraison

• de nombreuses ressources et documentations sur Prestashop existent en français, car la communauté française d’utilisateurs Prestashop est importante

Voici une liste non-exhaustive des inconvénients de Prestashop :

• les modules complémentaires sont souvent assez onéreux (de 20€ à plus de 500€ parfois, selon le module recherché)

• la personnalisation graphique via le code n’est pas toujours aisée

• des failles de sécurité sont souvent mises en lumière sur Prestashop, il faut alors régulièrement « patcher » la solution afin de disposer d’un site sécurisé

Malgré ces quelques inconvénients, Prestashop reste l’une des meilleures solutions sur le marché pour créer son site marchand. Sa mise en œuvre devra cependant être faite par un professionnel du Web, bien qu’un bon autodidacte pourra s’en sortir avec beaucoup de lectures, de tests et d’heures investies !

Créer son site marchand avec WordPress et Woocommerce

Le CMS WordPress cité ci-dessus dispose aussi d’un plugin dédié à la vente en ligne, nommé Woocommerce. C’est une excellente solution pour les sites marchands plus « légers » disposant d’un catalogue produit moindre. Initialement, WordPress n’est pas pensé pour le e-commerce, mais sa communauté est tellement importante depuis de nombreuses années que WordPress permet aujourd’hui d’aller sur de nombreux terrains avec son site Web, dont la vente en ligne.

L’utilisation de Woocommerce apportera de nombreux avantages pour certains sites Internet :

• comme Prestashop, une section du back-office sera dédiée à la partie commerce : gestion du catalogue produit, gestion des commandes et de ses différents états, automatisation des emails de confirmation, gestion des solutions de paiements et de livraisons, gestion des taxes, etc.

• Woocommerce est totalement gratuit

• il existe de nombreux plugins complémentaires qui sont facilement exploitables et dont certains sont gratuits

• les modules Woocommerce (et plus généralement sur WordPress) sont moins onéreux que ceux vendus sur la plateforme Prestashop

• WordPress permettra de coupler facilement des pages dites « vitrines » et d’une partie boutique sur le site Internet

• il existe moins de failles de sécurité

• la personnalisation via le code se fait assez simplement par un technicien, ce qui rend la solution hautement personnalisable

• la communauté WordPress / Woocommerce est très importante, il existe donc de nombreuses ressources en ligne qui aideront les autodidactes à réaliser des modifications graphiques ou fonctionnelles

• il sera facile de trouver un prestataire pouvant travailler sur Woocommerce

Woocommerce reste donc une solution très intéressante pour la création d’une section boutique sur son site Internet, même s’il n’était qu’une vitrine à la base.

Quelques inconvénients sont cependant importants à prendre en compte sur WordPress : par sa conception technique, les appels en base de données sont très peu optimisés. Par conséquent, votre boutique ne sera pas capable d’engendrer des centaines d’utilisateurs simultanées sur le site. Mais à ce niveau-là, il sera bien plus adapté de passer directement sur une solution ultra professionnelle comme Prestashop, Magento (non décrite dans cet article) ou Drupal Commerce.

Créer son site marchand avec Drupal Commerce

Drupal est plus qu’un CMS : c’est un framework Symfony qui embarque un CMS. Comme tout Framework, Drupal s’appuie donc sur une bibliothèque de fonctionnalités quasiment infinie qui pourront être uniquement exploitées par des développeurs expérimentés.

En effet, la mise en œuvre de Drupal est bien plus lourde que ces concurrents cités ci-dessus, mais généralement plus adaptée aux très grosses boutiques en ligne. De nombreuses règles peuvent être développées grâce à Drupal, comme nous pouvons le voir sur certains sites très volumineux nécessitant de plusieurs spécificités (exemple : Darty).

Par exemple, nous pouvons voir sur certains de ces sites de grandes entreprises que des produits sont proposés par des vendeurs tiers. En background, ces vendeurs disposent d’une interface complète permettant de publier leurs produits, voire des API qui connectent automatiquement leur logiciel interne de gestion à différents sites Internet. Grâce à cela, de nombreuses tâches peuvent être automatisées, comme la mise à jour du catalogue en direct, du stock de chaque produit, des délais de livraison, etc.

Voici un liste (loin d’être exhaustive !) des avantages à utiliser Drupal Commerce :

• Drupal est capable d’engendrer d’innombrables utilisateurs simultanés sur le site, grâce à un système bien spécifique qui optimise les appels en base de données

• il est idéal pour gérer de nombreux types d’utilisateurs distincts, disposant chacun d’un rôle spécifique associé à diverses permissions

• sa personnalisation est quasiment illimitée

• chaque composant sur Drupal est appelé « entité », et l’interaction entre chaque entité peut disposer de règles extrêmement spécifiques

• Drupal est une solution robuste, sécurisée et très stable

Selon moi, Drupal dispose d’un seul inconvénient : la difficulté de sa mise en œuvre. C’est probablement le CMS le plus puissant, mais il devra être obligatoire propulsé et géré par un professionnel, voire une agence spécialisée dans Drupal qui dispose de nombreuses spécificités.

Les développeurs et agences spécialisées dans Drupal sont moins nombreux que pour les solutions citées ci-dessus.

Créer son site marchand avec un « site builder »

Comme cités plus haut pour la création de site vitrine, de nombreux constructeurs de site en ligne proposent aujourd’hui la mise en œuvre de sites e-commerces. Les plus connus sont Shopify (très utilisé pour du dropshipping) et Wix.

Ces solutions sont cependant très limitées en termes de fonctionnalités, mais aussi sur le plan du Webdesign, car elles contraignent à utiliser uniquement les thèmes graphiques qu’ils proposent.

Comment créer une plateforme de mise en relation en ligne ?

Ces derniers temps, de nombreux sites Internet de type « plateformes de mise en relation » voient le jour, dans tous les secteurs d’activités. Nous connaissions bien sûr les sites Internet de recherche d’emploi par exemple, où différents types d’utilisateurs peuvent s’inscrire : d’un côté, les annonceurs peuvent s’inscrire afin d’y poster leurs offres d’emplois, et les candidats peuvent aussi disposer d’un compte personnel afin de candidater, mais de leur côté, ils ne peuvent pas poster d’offres d’emplois.

Ce système peut être mis en œuvre dans tous les domaines : médical, construction (mise en relation de clients avec des professionnels), dans le Web, pour la recherche de freelance, etc.

La création de ce genre de sites Internet est plus complexe, car ils présentent de nombreuses spécificités. Mais il en existe une qui ne déroge jamais : la possibilité de créer plusieurs rôles utilisateurs sur le site, dont chacun d’eux disposeront de permissions particulières au niveau du site.

Créer une plateforme Web avec Drupal

Comme cité ci-dessus dans la partie commerce, Drupal est avant tout un framework hautement adaptable à tout type de projet. Nativement, Drupal dispose d’un système d’accès et de droits personnalisable à souhait. Il est donc recommandé pour les plateformes où plusieurs types d’entités peuvent s’y inscrire.

Drupal présente donc de nombreux avantages pour ce type de projets Web :

• il est pensé pour la création de rôles divers sur le site, donnant accès à des sections et des fonctionnalités particulières pour chaque utilisateur

• s’appuyant sur un framework Symfony, il est extrêmement stable, robuste et il est capable d’engranger énormément de contenu et de connexions simultanées

• les possibilités de développement de fonctionnalités sont innombrables

• c’est un CMS Opensource. Cela signifie que de nombreux développeurs collaborent pour faire évoluer le cœur de Drupal mais aussi ses nombreux modules complémentaires

• les modules disponibles sur drupal.org sont tous gratuits

• Drupal dispose d’un back-office hautement personnalisable permettant d’adapter parfaitement les besoins de chaque utilisateur en back-end

• le Webdesign est personnalisable à souhait en passant par des templates, pouvant être spécifiques à chaque type de page

Drupal présente néanmoins l’inconvénient de sa difficulté de prise en main pour un débutant, même ayant des connaissances en développements.

La création d’un site Web sous Drupal est la solution que je mets régulièrement en avant lorsque je suis consulté pour la création de plateforme de ce type là.

Créer une plateforme Web en Node JS

Le Node JS est une technologie développée initialement par Facebook. Il présente plusieurs avantages, dont la fluidité d’affichage au niveau du front.

Je ne décrirai cependant pas précisément cette solution par manque de connaissances sur cette technologie qui présente plusieurs spécificités.

Créer une plateforme Web en No Code

Plusieurs plateformes ont vu le jour ces dernières années, permettant de créer des plateformes Web en No Code. Ces solutions sont semblables aux constructeurs de sites décrits ci-dessus, mais certaines comme Bubble se démarquent par les nombreuses possibilités qu’il offre à ses clients.

Cependant, ce sont des solutions « propriétaires » c’est-à-dire que nous dépendrons forcément de la bibliothèque de fonctionnalité qu’ils mettent à disposition, avec impossibilité d’en développer nous-même.

Conclusion :

Chaque projet Web, qu’il soit vitrine, commerce ou plus spécifique, disposera d’un outil mieux adapté qu’un autre. Le Web évolue à vitesse grand V depuis ses débuts. Aujourd’hui en 2022, un grand nombre d’outils existent et d’autres feront leur apparition dans les années à venir. Cependant, il faudra toujours prendre en compte un élément important : le cahier des charges doit être en concordance avec le budget, quelle que soit la solution technique choisie.

Vous avez passé du temps à créer un site web, vous attendiez à ce que les clients affluent après sa mise en ligne mais finalement, aucun nouveau contact ? Pire encore, vous ne trouvez pas votre site web sur Google !

Le premier réflexe est évidemment de vérifier en cherchant directement le nom de son site sur le moteur de recherche. Toutefois, cette technique est peu précise et vous pourrez ne pas apparaître sur cette requête, tout en apparaissant sur des mots clés plus pertinents. Pour mesurer le problème, il est donc essentiel de vérifier dans un premier temps que Google n’ignore pas certaines de vos pages, voire tout votre site.

Une page de votre site est dite indexée lorsque Google peut l’afficher. Avant de vous expliquer comment indexer une page, je vais vous donner quelques méthodes pour vérifier quelles pages sont indexées sur votre site web.

Attention ! Si votre site vient d’être mis en ligne, il est possible que Google ne l’ait pas encore détecté et aucune page ne sera donc visible. Cette situation est temporaire, soyez patient et attendez un jour ou deux après la publication de celui-ci.

Comment savoir si google affiche mon site ?

Il existe une méthode très simple pour savoir quelles pages apparaissent sur Google, directement depuis le moteur de recherche.

Rendez-vous sur Google et cherchez simplement “site:” suivi du nom de domaine de votre site, sans la partie “https: //www.”.

Google affichera alors l’ensemble des pages du site. Dans cette liste de pages, seules les pages indexées seront visibles !

Autrement dit, si Google vous indique qu’il n’y a aucune page trouvée, c’est qu’aucune page n’est indexée.

Si Google indique qu’aucune page n’est trouvée, cela signifie qu’aucune page n’est indexée, pas qu’aucune page n’existe ! Les utilisateurs peuvent quand même accéder à votre site, par des liens externes par exemple.

Informations détaillées sur la visibilité de vos pages sur Google

Il est possible que vous souhaitiez avoir des informations plus précises sur les pages qui n’apparaissent pas sur Google, notamment après avoir cherché celles-ci grâce à la manipulation “site:nomdedomaine”.

La Google Search Console peut vous aider à mieux comprendre pourquoi votre page n’est pas affichée. Il s’agit d’un outil gratuit proposé par Google pour vous aider à avoir plus d’informations sur le référencement de votre site web.

En premier lieu, rendez vous sur https://search.google.com/search-console. Pour utiliser cet outil vous devrez d’abord prouver que vous êtes le propriétaire du site. Si vous avez déjà validé la propriété de votre site, vous pouvez sauter la section qui suit et aller directement à la section “Utiliser la Google Search Console pour vérifier la visibilité de vos pages”.

Valider une propriété sur la Search Console

Pour valider une propriété, vous pouvez déclarer deux types de propriétés : un domaine ou un préfixe d’URL.

Le domaine vous indiquera généralement plus d’informations sur votre site mais nécessitera quelques étapes supplémentaires. Ici, le préfixe de l’URL suffit, nous allons donc nous en contenter.

Vous devrez ensuite valider votre propriété en suivant les indications de la Search Console. Dans mon cas, je vais le valider grâce à Google Analytics.

Si vous ne savez pas comment installer Google Analytics sur votre site web, je vous l’explique étape par étape dans un autre article : exploiter simplement Google Analytics (niveau débutant).

Une fois que vous avez correctement installé Google Analytics, il ne vous reste plus qu’à appuyer sur le bouton “VALIDER”. Si Analytics a été correctement installé, vous devriez avoir accès à un message vert indiquant que la propriété a été bien validée.

Utiliser la Google Search Console pour vérifier la visibilité de vos pages

Une fois votre propriété validée, vous aurez accès à un nombre d’outils conséquent pour analyser votre référencement et même interagir avec Google. Ici, ce qui nous intéresse est la partie “Couverture”, vous pourrez y accéder depuis le menu à gauche.

A première vue, la Google Search Console peut être impressionnante. Ne vous inquiétez pas, nous n’utilisons qu’une partie très simple et restreinte de cet outil par la suite.

Vous aurez ainsi accès à un rapport de Google sur les pages définies comme : erreurs, valides avec avertissements, valides ou exclues. Nous nous intéressons aux pages “Erreurs” et “Exclues”, vous pouvez donc décocher les autres et vérifier que ces deux types de pages soient cochées.

Les pages “erreurs” correspondent aux pages non affichées involontairement (selon Google). A contrario, les pages “exclues” correspondent aux pages exclues volontairement (selon Google), il s’agit notamment des pages “noindex” dont nous reparlerons plus loin dans l’article.

Pourquoi nous intéressons-nous aux pages “exclues” si celles-ci ne sont volontairement pas affichées par Google ? En cas de mauvaise manipulation, il est possible que vous ayez demandé à Google de ne pas indexer une page par mégarde, celui-ci considérera alors que cette action est volontaire de votre part. Je vous conseille de toujours vérifier les pages exclues pour être sûr de ne rien avoir désindexé involontairement.

Si vous avez correctement coché les bonnes cases, normalement vous pourrez voir un rapport des motifs pour lesquelles Google a détecté des pages mais ne les affiche pas.

Attention, si Google ne trouve une page nulle part, il ne l’affiche pas dans son rapport. Si une page n’est pas détectée, vérifiez que votre maillage interne est correct et qu’il n’y a pas de page orpheline !

En appuyant sur un des types de motifs d’exclusions ou d’erreurs, vous pourrez avoir la liste des pages n’étant pas affichées pour ce motif.

Il existe un très grand nombre de motifs d’erreurs ou d’exclusions, ils sont si nombreux que je ne peux pas les présenter un par un. Toutefois, vous pouvez consulter la documentation officielle de Google sur les motifs d’états pour avoir une liste exhaustive de ceux-ci.

Le motif le plus commun est le motif “exclue par la balise « noindex”. Celui-ci indique que lorsque Google va analyser votre site, il va détecter un morceau de code, appelé “balise”, indiquant au robot de Google que vous ne souhaitez pas qu’il affiche cette page.

Bien que très utile pour certaines pages que vous ne souhaitez pas mettre en avant sur Google, en cas de mauvaise manipulation, vous pouvez désindexer des pages importantes, voire pire, un site tout entier !

Si tel est le cas, ne paniquez pas ! Dans la suite de l’article, je vous présente en détail comment régler ce problème simplement, que votre site soit sur WordPress, sur Drupal ou même codé à la main.

Indexer les pages de votre site

Vous savez désormais que vos pages ne sont pas indexées, il est donc impossible que quelqu’un les voit sur Google ! En fonction de la solution que vous aviez choisie pour la création de votre site web, la manipulation pour indexer votre page sera différente.

Il y a toujours un certain temps avant que Google détecte l’indexation d’une page. Ne paniquez pas si vous ne voyez toujours pas vos pages après les avoir indexé, les résultats sont généralement mis à jour dans les jours qui suivent. Plus Google est familiarisé avec votre site, plus ce changement sera pris en compte rapidement.

Votre site est codé à la main

Si votre site a été entièrement codé “à la main”, alors il n’y a pas le choix : vous devrez directement modifier le code du site. Pour cela, il sera nécessaire d’avoir accès et de pouvoir modifier les fichiers du site. En cas de mauvaise manipulation de votre part, vous risquez de casser votre site, c’est pourquoi je vous recommande fortement de faire appel à un professionnel si vous n’êtes pas habitué à ce genre de manipulation.

Vérifiez que vous ne bloquez pas votre site aux robots

Si aucune page de votre site n’est affichée sur Google il est possible que vous avez indiqué aux moteurs de recherche de ne pas explorer votre site.

Pour faire cette opération, on utilise généralement un fichier spécifique appelé robots.txt situé à la racine du site.

Ouvrez le fichier robots.txt, vous pouvez le visualiser directement depuis votre navigateur en allant à l’adresse nomdedomain.com/robots.txt, si vous souhaitez le modifier, il faudra néanmoins modifier le fichier présent du serveur.

Attention, tout le monde peut voir votre fichier robots.txt, n’y entrez aucune donnée confidentielle.

La ligne “user-agent:” indique quels robots doivent suivre les indications qui suivent. L’étoile * indique tous les robots. Attention, bien que les moteurs de recherche standards (Yahoo, Google, …) obéissent à cette instruction, certains robots ou moteurs de recherche spécifiques peuvent l’ignorer.

Vérifiez qu’il n’y aucune ligne semblable à “Disallow: /”, ou “Disallow: /nom-de-la-page-qui-doit-être-indexé ». En effet, l’instruction disallow permet d’interdire aux moteurs de recherche d’explorer une partie de votre site. A la suite de l’instruction disallow est spécifié le chemin que l’on veut bloquer à Google (et autres robots).

Par exemple, une instruction “disallow: /blog/” signifie que l’on ne souhaite pas que les robots explorent la page “blog”, ainsi que toutes ses pages enfants.

Il est important de faire la différence entre “interdire l’exploration par les moteurs de recherche” et “désindexer”. En effet, Google peut décider d’indexer une page avant que vous n’indiquez qu’une page ne doit pas être explorée. Dans ce cas, même si, par le fichier robots.txt, vous lui interdisez l’exploration de cette page, il pourra continuer d’indexer celle-ci en se basant sur sa précédente exploration.

Quel est l’intérêt de vérifier que Google peut explorer votre site alors ? Si lors de la publication de votre site, vous avez interdit son exploration, alors Google n’aura jamais exploré celui-ci. Il y a donc de fortes chances qu’aucune page ne sera indexée si vous interdisez leur exploration.

Identifier et indexer les pages désindexées

Pour indexer individuellement une page, la manipulation à faire est très simple, il suffit de changer la balise meta-robot pour lui indiquer que vous souhaitez que la page soit indexée.

En pratique, il s’agit juste de remplacer la partie “noindex” en “index” dans la ligne pour les pages que vous souhaitez indexer.

Les balises sont normalement à l’intérieur de la balise mais peuvent être plus ou moins difficiles à trouver en fonction de la structure de votre site.

Des manipulations plus poussées comme “changer toutes les balises meta robot de votre site” ne sont pas toujours possibles, en fonction de la façon dont a été développé votre site web.

Site web créé avec WordPress

On considère que 40% des sites web actuels sont créés par WordPress. Autrement dit, il est très probable que c’est avec ce CMS que la création de votre site web a été faite. En effet, WordPress propose une interface simple et permettant une personnalisation poussée et complète d’un site internet.

Cette simplicité est également perceptible dans la façon dont WordPress permet de gérer l’indexation de vos pages. En effet, dans le cas de création de site web WordPress, il est possible de désindexer entièrement le site simplement en cochant une case, ou de les indexer page par page, en utilisant des extensions.

Notez que toutes les manipulations qui suivent nécessitent l’accès au back-office du site. Si vous n’avez pas ces accès, il est nécessaire de contacter votre webmaster pour qu’il vous les fournisse.

Vérifier que toutes les pages du site ne sont pas désindexées

Dans le back-office de votre site, sur le menu principal à gauche, survolez l’onglet “Réglages” puis cliquez sur “Lecture”.

Vous aurez alors accès à une page vous donnant la possibilité de paramétrer certains aspects de votre site. Nous allons ici nous intéresser à la dernière partie “Visibilité par les moteurs de recherche”.

Assurez-vous que la case “Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site” n’est pas cochée. Si celle-ci est cochée, décochez-la, autrement, votre site restera paramétré pour être invisible sur Google.

Après avoir décoché cette case, cliquez sur le bouton “Enregistrer les modifications” pour que les changements soient pris en compte. Si vous n’avez rien eu à changer, alors cela signifie que le problème ne vient pas des paramètres généraux de votre site web. Il est donc nécessaire de vérifier l’indexation de vos pages plus en détail.

Installer Yoast SEO

Pour les prochaines étapes, nous allons utiliser l’extension Yoast SEO, une extension très utile pour le référencement naturel avec WordPress. Désindexer et/ou indexer des pages est une des nombreuses fonctionnalités que cette extension permet.

Les paramètres WordPress restent prioritaires par rapport à Yoast SEO, vérifiez toujours que vous n’avez pas bloqué entièrement l’indexation dans les paramètres du site.

Si Yoast SEO est déjà activé sur votre site web (visible grâce à l’onglet SEO dans le menu du back-office), vous pouvez directement passer aux prochaines étapes.

Pour installer Yoast Seo, depuis le menu de gauche, survolez l’onglet “Extensions” puis allez sur “Ajouter”.

Vous devriez accéder à une page proposant de nombreuses extensions WordPress, probablement sans rapport avec l’indexation de votre site. Dans la barre de recherche à droite, cherchez “Yoast SEO”.

Plusieurs extensions devraient vous être proposées, c’est Yoast SEO de Team Yoast, semblable à l’image ci-dessous, qui nous intéresse. Afin de l’installer, cliquez sur “Installer maintenant” puis sur “Activer”.

Normalement, un nouvel onglet devrait apparaître dans le menu de votre back-office. C’est sur cet onglet que nous pouvons paramétrer l’extension.

Yoast SEO peut alourdir inutilement votre site : dans les réglages généraux, désactivez les fonctionnalités que vous n’utilisez pas

Indexer par type de pages

Grâce à Yoast Seo, il est possible d’indexer (ou désindexer) vos pages en fonction de leur type. Par exemple, si vous souhaitez que Google n’affiche que les articles de blog, c’est possible.

Pour faire cela, accéder à Yoast Seo en survolant l’onglet “SEO” puis en cliquant sur “Réglages SEO”. Explorez l’onglet “Types de publications”.

Vous pourrez voir deux blocs pour les Pages et/ou pour les Articles que vous pouvez dérouler en cliquant dessus. Vérifiez bien que vous avez paramétré “Activé” aux questions “Afficher les Articles/Pages dans les résultats de recherche ?” pour les types de pages que vous souhaitez faire apparaître sur Google. Enfin, enregistrez les modifications.

 

Normalement, si cette fonctionnalité est bien activée, par défaut, vos pages devraient être indexées.

Indexer page par page

Malgré toutes ces étapes, il est possible que certaines pages spécifiques restent non indexées. Dans ce cas, il est possible de paramétrer directement la page concernée.

Toujours connecté en tant qu’administrateur, rendez-vous sur la page que vous souhaitez indexer, puis cliquez sur “Modifier la page” sur le bandeau du haut.

Vous accéderez alors à l’éditeur de texte de WordPress. Tout en bas de celui-ci, vous devriez avoir accès aux fonctionnalités Yoast SEO. Nous allons nous intéresser particulièrement aux fonctionnalités avancées, que vous pouvez dérouler simplement en cliquant sur “Avancé”.

Assurez-vous simplement que la liste déroulante pour “autoriser les moteurs de recherche à afficher le contenu Page dans les résultats de recherche ?” soit sur “Oui” ou « Oui’ (réglage par défaut pour les Pages)”.

Normalement, si celle-ci est sur “oui”, la page est bien indexée ! Vous n’avez plus qu’à attendre que Google explore votre site et s’actualise.

Site web créé avec Drupal

En cas de création de site web avec Drupal, il est possible de modifier l’indexation directement depuis l’entité concernée ou bien par type de contenu, à condition d’avoir accès au back-office de votre site. De la même façon que pour WordPress avec Yoast SEO, vous aurez besoin de l’extension “Metatag”.

Les captures d’écrans ont été prises avec Drupal 7. En fonction de votre version de Drupal, l’affichage peut être différent, la façon de procéder reste similaire.

Indexer des types d’entités sur Drupal

Drupal propose d’indexer des types d’entités facilement depuis son back-office. Pour cela, rendez-vous sur la partie Configuration de celui-ci.

Défilez ensuite jusqu’à trouver un bloc “Recherche et Métadonnées » puis accédez à la configuration de “Metatag”.

Vous accéderez alors à une liste de types d’entités, classés en fonction de leur architecture. A droite, vous aurez une liste d’actions que vous pouvez faire.

Vous remarquerez que sur certaines entités, j’ai l’action “Modifier” alors que sur d’autres j’ai “Override”. L’action “override” s’affiche lorsque l’entité hérite de la structure des metatags de son parent. Cliquer dessus revient à modifier les règles pour ce type d’entité, de façon prioritaire par rapport aux règles imposées par le parent.

Cliquez sur “modifier” ou “override” sur le type d’entité que vous souhaitez indexer. Vous aurez alors une liste de “basic tags” que vous pouvez refermer ou ignorer. Défilez plus bas et déroulez la partie “Advanced tags”. Sur la partie “robots”, cochez “index” et assurez-vous que “noindex” est décoché.

En fonction de votre version de Drupal, il est possible que vous devez cocher “Allow search engines to index this page (assumed).” et décocher “prevents search engines from indexing this page.”

Si aucune règle spécifique à des entités n’a été définie, alors toutes les pages concernées par ce type devraient être indexées. Si une page n’est pas indexée malgré tout, il est probable qu’une règle “noindex” a été indiquée spécifiquement pour cette page.

Indexer des pages spécifiques

Indexer spécifiquement une page est très semblable à la manipulation précédente. Accédez au back-office de la page concernée. Vous pourrez accéder à la plupart des pages depuis “Contenu”, toutefois, certaines pages particulières comme les taxonomies peuvent être plus difficiles à trouver.

Une fois sur la liste de contenus, cliquez sur “modifier” dans la liste d’actions.

Vous accéderez à l’éditeur de contenu de Drupal. De la même façon que lorsqu’on modifiait l’indexation par type de contenu, on va accéder à la partie “metatags”. Celle-ci est accessible en bas de l’éditeur, depuis un menu. Sur l’onglet “Meta tags”, dans la partie “Advanced Tags”, cochez la case “index” et décochez “noindex” si cette case est cochée.

Enregistrez les modifications, votre page devrait être désormais indexée !

Votre site web n’est pas encore bien référencé

Il est possible que vous trouvez votre site lorsque vous cherchez “site:nomdedomaine.com” mais que votre site est introuvable avec d’autres requêtes. Dans ce cas, il est probable que votre site n’est pas encore bien mis en avant par Google. Autrement dit, votre site internet n’est pas bien référencé.

Toutes les actions qui visent à mettre en avant votre site sur les moteurs de recherches sont appelées techniques de référencement. On distingue généralement deux types de référencement : le référencement naturel ou le référencement payant, chacun ayant ses avantages et ses inconvénients.

Pour mieux comprendre la distinction entre ces deux concepts, j’ai rédigé un article que je vous conseille de consulter concernant le référencement payant (SEA) et référencement naturel (SEO).

Même si toutes les pages de votre site sont correctement indexées, personne ne trouvera jamais votre site web s’il n’est pas bien référencé.

Pour illustrer cette affirmation, cette courbe représente le nombre de clics d’un site web pour lequel j’ai travaillé sur le référencement naturel. Il était 150ème sur les meilleurs mots clés et ne générait aucun clic, personne ne trouvait le site sur Google. Aujourd’hui, grâce à un travail d’optimisation SEO et de netlinking, il est dans le top 5 sur ce même mot clé qui génère de nouveaux contacts.

Ne pas avoir un bon référencement, naturel ou payant, est un grand manque à gagner. Un grand nombre d’utilisateurs qui auraient généré de nouveaux contacts ne verront jamais votre site web. Plusieurs causes sont possibles pour un mauvais référencement :

• Mauvaise optimisation SEO
• Positionnement sur les mauvais mots clés
• Pas de stratégie de netlinking
• Mauvaise note de qualité
• Pas de campagne Google Ads
• Campagnes Google Ads trop chères

Si vous souhaitez un site bien référencé, j’analyse votre stratégie de référencement afin de déterminer les axes d’améliorations et commencer une stratégie rentable pour générer des contacts.

Le référencement naturel, ou SEO pour Search Engine Optimization (Optimisation des Moteurs de recherches), est l’ensemble des actions ayant pour but de positionner naturellement une page en haut des résultats sur les moteurs de recherche. La notion de “naturel” signifie que la page ne paye pas le moteur de recherche pour que celui-ci l’affiche en de meilleurs résultats mais propose un contenu qui sera promu pour sa qualité. Le référencement naturel est le meilleur moyen d’être bien référencé sur le long terme

 

Le moteur de recherche le plus utilisé aujourd’hui est Google, celui-ci est donc le moteur le plus visé par le référencement naturel. Une bonne connaissance de l’algorithme de Google permet d’optimiser les pages afin de proposer un site de meilleure qualité grâce à de bonnes pratiques qui sont privilégiées par Google.

Le référencement naturel est donc un moyen très puissant de promouvoir son site et d’acquérir de nouveaux utilisateurs. Un référencement naturel bien fait permet non seulement d’acquérir de nouveaux utilisateurs mais surtout d’acquérir énormément de nouveaux clients pour votre entreprise sur le long terme.

Plus besoin de prospection, les clients viendront d’eux-même grâce au SEO

Nous allons voir dans ce guide comment optimiser votre site web pour un référencement naturel efficace qui répondra directement aux besoins de votre entreprise en vous faisant monter dans les premières places du classement Google.

Choisissez un objectif de référencement naturel

Comment choisir un objectif de référencement naturel pertinent ?

Comme nous l’avions expliqué en introduction, le référencement naturel est utile pour acquérir de nouveaux utilisateurs sur le long terme. Néanmoins, votre entreprise ne profitera pas pleinement du référencement naturel si celui-ci ne vise pas un objectif précis.

En fonction de votre site web et de votre activité, l’objectif du référencement naturel peut énormément varier. Par exemple, si votre site est un site e-commerce, le premier objectif sera la commande d’un article par votre client tandis que pour un site vitrine, l’objectif pourra être la soumission d’une nouvelle entrée dans un formulaire de contact ou d’augmenter votre crédibilité.

Une stratégie de référencement sans objectif, c’est perdre du temps pour avoir de nouveaux utilisateurs sans y gagner quoi que ce soit

Il est indispensable que votre site web ait un objectif car la structure entière de votre site doit servir ce but. Pour vous aider à trouver celui-ci, vous pouvez répondre à cette question “pourquoi mon site internet est utile pour mon activité ?”.

Une fois l’objectif défini, il est possible de suivre la conversion de vos utilisateurs grâce à des outils comme Google Analytics.

Définissez une cible à votre référencement naturel

Une fois que votre objectif est fixé, il est nécessaire de définir la cible de votre stratégie de référencement naturel. Essayez de connaitre le mieux possible votre cible : âge, sexe, occupation, profession, … Toutes ces informations vous permettront de mieux connaître ses habitudes, ses usages de Google, sa façon de circuler sur votre site web mais également de mieux connaître ses besoins et ainsi de mieux y répondre.

Avoir un utilisateur n’est pas suffisant, il faut avoir un prospect.

Plus vous ciblez efficacement votre audience et prenez en compte ses caractéristiques dans la création de votre site web, plus votre taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de personnes faisant l’action définie par votre objectif, sera élevé.

Prenez également en compte vos contraintes lors de la définition de votre cible : si vous travaillez uniquement sur Toulouse, votre cible devra exclusivement être en région toulousaine et votre référencement naturel sera local.

Pour vous aider à cibler votre audience, vous pouvez créer un ou plusieurs personas. Il s’agit d’utilisateurs fictifs représentant les groupes d’utilisateurs. Cela vous permet de visualiser plus facilement votre cible en les représentant dans des fiches affichant son nom, prénom, âge, sexe, travail, occupation, une histoire le décrivant, …

De nombreux choix doivent être effectués en prenant en compte votre cible : le design, le ton de la rédaction, l’interface utilisateur et également le choix des mots clés, ne négligez donc pas cette étape essentielle avant de commencer une stratégie de référencement naturel ou webmarketing.

Choisir des mots clés pertinents pour votre référencement naturel

La stratégie de référencement naturel gravitant énormément autour du choix de mots clés, il est essentiel de choisir les bons mots clés. Le choix de mauvais mots clés peut engendrer un site visible auprès d’utilisateurs non ciblés, qui n’aboutissent pas à l’action définie par votre objectif si les mots clés principaux choisis sont trop larges.

Dans le pire des cas, le choix de mots clés avec très peu de volume de recherche, par exemple des mots clés beaucoup trop spécifiques, peut entraîner l’acquisition de très peu d’utilisateurs. Par ailleurs, il est bon de prendre en compte la concurrence présente sur un mot clé. En effet, il sera plus difficile de faire monter votre site sur un mot clé où la concurrence est forte que sur un mot clé sans concurrence.

Avec de bons mot clés, vous aurez de nombreux utilisateurs qui passeront à l’action facilement

En bref, un bon mot clé principal pour le référencement naturel

• n’est ni trop large ni trop spécifique
• génère au moins un minimum de volume de recherche
• n’a pas une trop forte concurrence
• est pertinent avec le contenu proposé

Pour choisir les bons mots clés, il est utile de répondre à plusieurs questions.

Que recherche ma cible sur Google ?

La première question à se poser pour choisir ses mots clés est “que recherche ma cible ?”. Plus spécifiquement, il faut se demander ce que recherche la cible sur Google quand elle pense à réaliser l’action de votre objectif.

Certains mots clés principaux sont évidents, par exemple quelqu’un souhaitant voir un dentiste sur Toulouse pour le traitement d’une carie cherchera “dentiste toulouse” ou “traitement des caries toulouse”, ce seront des mots clés principaux. Néanmoins, la cible peut également hésiter à passer à l’action, dans quel cas il peut être intéressant de se placer sur des mots clés secondaires comme “soulagement douleur carie”.

La première règle lorsqu’on cherche des mots clés est donc de se mettre à la place de l’utilisateur qui pourrait être intéressé par votre activité. Néanmoins, il faut faire attention aux mots clés trop larges risquant d’acquérir des utilisateurs pas concernés par votre activité.

Référencement local : exercez-vous votre activité sur une zone spécifique ?

Si vous exercez votre activité sur une zone spécifique, pensez à axer votre stratégie de référencement naturel, donc vos mots clés, sur cette zone. Cette stratégie est appelée référencement naturel local.

Le référencement naturel local est très puissant, multipliez le taux de conversion grâce à lui

Choisir une stratégie de référencement naturel local présente plusieurs avantages. Le référencement naturel local vous permet de viser plus précisément votre cible privilégiée et donc d’augmenter votre taux de conversion. Le référencement naturel local permet également de se placer sur des mots clés moins concurrentiels en restant très pertinents.

RÉDACTION DE CONTENU OPTIMISÉ SEO

Afin d’assurer un meilleur référencement naturel, le contenu de votre site web doit suivre un certain nombre de règles. Ces règles permettent de prouver à Google que vous produisez un contenu de qualité, qui apporte une réelle information à l’utilisateur.

Densité des mots clés

La présence des mots clés est essentielle dans vos contenus. Lorsque Google lit votre page, il devine difficilement les mots clés sur lesquels le site doit se placer si ceux-ci ne sont pas sur le site web alors n’oubliez pas de les faire figurer, notamment dans les titres.

Bien que la présence de mots clés ait son importance, il ne faut pas non plus en abuser et il est important de les utiliser à bon escient. Le contenu que vous proposez doit rester qualitatif et pertinent, ne cherchez pas à placer des mots clés qui n’ont pas leur place dans une page ou dans une phrase au dépend du sens de celle-ci.

Structurez votre contenu pour le référencement naturel

Toutes les pages de votre site doivent être bien structurées grâce à des balises. C’est une règle indispensable lors de la création d’un site web, en effet lorsque Google lit votre page, celui-ci prendra en compte la structure de votre site. Par ailleurs, bien structurer votre site permet également d’offrir une bien meilleure accessibilité à votre contenu.

La structure d’une page doit obéir à quelques règles. Il faut :

• 1 titre <h1> : celle-ci est le gros titre de votre page. Placez-y le mot clé principal de votre page. Par exemple, dans cet article, le titre <h1> est “Optimiser son site web pour le référencement naturel”
• Quelques titres <hn> : les titres <hn> permettent de séparer les sections de votre page et de les structurer l’une en fonction de l’autre. Ainsi, les <h3> sont à l’intérieur des <h2> qui sont à l’intérieur du <h1>. L’importance du titre augmente quand n diminue, par exemple, <h2> est plus important que <h3>.Les titres ont une grande importance en référencement natureldonc ne les négligez pas et pensez à mettre vos mots clés dans vos titres. En fonction de la taille et de la complexité de l’article, faites au moins 2 ou 3 titres <h2> et éventuellement des titres <h3>, <h4> ou <h5>.
• Quelques mots <strong> : mettez en valeur les mots importants de votre article grâce aux balises <strong>.

Attention, les titres et les balises strong n’ont pas d’objectifs esthétiques mais bien structurels !

En fonction du CMS que vous utilisez, l’ajout des balises peut différer. Sur WordPress, le H1 consiste souvent automatiquement au titre de la page lorsque vous la créez et vous pouvez modifier les titres et les strong sur la barre du haut.

Vous pouvez également voir les balises directement en passant en mode texte sur l’onglet à droite.

Critères Expertise – Autorité – Fiabilité

Cette section concerne particulièrement les sites des secteurs juridique, financier et de la santé, aussi appelés YMYL (Your Money Your Life, “Votre argent votre vie”) . En effet, ces secteurs influençant directement la vie des utilisateurs, Google cherche à sécuriser le référencement naturel des sites sensibles afin de protéger les utilisateurs des fausses informations. Dans ce but, Google a établi les critères EAT : Expertise, Autorité (Authoritativeness) et Fiabilité (Trustworthiness).

Un haut niveau d’expertise est démontré dans un article proposant un contenu qualitatif, répondant à la recherche de l’utilisateur par un texte clair et argumenté. L’expertise d’une page va être jugée au contenu de celle-ci et pas aux éléments extérieurs tels que la structure du site ou la façon dont les autres sites parlent de cette page.

Lorsqu’un site ou une personne est souvent évoqué et reconnu par ses pairs, on dit qu’il a un haut niveau d’autorité. Le niveau d’autorité monte lorsque votre marque est utilisée comme référence dans un sujet.

Un site fiable est un site qui propose du contenu vérifiable et juste. A contrario, un site proposant des informations manifestement fausses sera considéré comme peu fiable et sera pénalisé. Par ailleurs, un site est considéré comme plus fiable si celui-ci permet de vérifier les sources avec des liens vers des sites d’autorité, de contacter le rédacteur et de reconnaître celui-ci, par exemple, grâce à une page présentant celui-ci ou présentant l’entreprise.

Optimiser la structure de son site pour le référencement naturel

Outre le contenu, il est également important de veiller à ce que la structure du site web soit optimisée pour le référencement naturel. Il existe plusieurs bonnes pratiques à exercer pour que celui-ci soit mieux vu par Google et offre une meilleure expérience à l’utilisateur.

Vitesse de chargement des pages

Pour un meilleur référencement naturel, il est fortement conseillé de proposer un site chargeant vite sur les navigateurs. En plus de favoriser le référencement du site web, avoir un site qui se charge vite est également bien moins frustrant pour l’utilisateur.

Afin de mesurer la vitesse de chargement de vos pages, Google met à disposition gratuitement PageSpeed Insight, un outil facile d’utilisation pour mesurer la vitesse de chargement d’un site sur ordinateur et sur mobile. Entrez simplement l’URL de votre site web puis cliquez sur “Analyser”.

 

Une fois l’analyse terminée, vous pouvez visualiser un résultat entre 0 et 100 représentant la vitesse de chargement de votre site. Vous pouvez naviguer entre l’analyse mobile et ordinateur à gauche en cliquant sur les boutons correspondant.

Un résultat entre 90 et 100 est très positif tandis qu’un résultat entre 0 et 30 sera mauvais.

Sous ce nombre, vous pouvez voir une analyse plus détaillée, vous proposant des axes d’améliorations pour augmenter la vitesse de chargement de votre site.

Pour éviter d’avoir des pages très lentes, pensez à optimiser les images et à réduire leur taille si vous ne souhaitez pas l’utiliser en taille originale. Évitez également les animations inutiles, ralentissant inutilement le chargement de vos pages.

Maillage interne

Lorsque Google parcourt votre site, son robot effectue ce que l’on appelle un “crawling”, il va naviguer sur votre site et se déplacer de pages en pages grâce au sitemap et aux liens de votre site. Il va ensuite classer ces pages en leur attribuant un PageRank.

Le maillage interne consiste à manipuler habilement l’utilisation des liens internes de votre site, c’est-à-dire les liens de votre site renvoyant vers d’autres pages de votre site, afin d’indiquer l’importance de ces pages.

Imaginez qu’une page de votre site web est un verre de jus. Les verres communiquent par des liens qui transfèrent une partie du jus d’un verre à l’autre, néanmoins plus il y a de liens, plus le jus est partagé. Plus il y a de jus de lien, plus le PageRank sera élevé.

En choisissant bien les liens internes présents sur votre site, vous pourrez ainsi favoriser des pages plus optimisées pour le référencement naturel.

Redistribuez bien vos liens pour manipuler Google vers votre objectif

En plus d’aider le référencement, optimiser le maillage interne est également un moyen efficace d’améliorer l’expérience utilisateur en favorisant une navigation fluide pour celui-ci et de guider l’utilisateur vers l’objectif que vous avez déterminé.

Grâce à ce guide vous avez désormais des pistes pour optimiser le référencement naturel grâce à la structure et le contenu de votre site. Néanmoins, un bon référencement naturel se crée dans la durée. Bien qu’important, créer un site optimisé pour le référencement naturel n’est que le début du travail du référenceur naturel.

Seul, ou avec l’aide d’un professionnel, il est conseillé de mettre à jour régulièrement le contenu de son site afin de maintenir un site moderne et proposant des informations toujours fiables et fraîches. Ainsi, vous maintiendrez et augmentez votre position d’expert et la fiabilité de votre site. Lorsque vous modifiez votre site web, pensez à vérifier régulièrement les liens afin d’avoir le moins d’erreurs 404 possible, des liens dirigeant vers des pages inexistantes, très nuisibles pour le référencement naturel.

Maintenir son site à jour est aussi important pour le faire évoluer avec Google. En effet, Google met régulièrement à jour son algorithme, il est donc important de suivre les changements du moteur de recherche pour que votre site évolue conformément aux changements de recommandations en matière de référencement naturel.

Suivez régulièrement l’évolution de votre site web dans les moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs. Grâce à des outils tels que Google Analytics ou la Google Search Console, vous aurez de nombreuses informations vous indiquant des axes d’amélioration de la stratégie de référencement naturel de votre site.

Enfin, publiez des articles sur des sites externes relatifs à votre sujet d’expertise, en échange de liens vers votre site, afin d’accroître l’autorité de votre site.

En tant que propriétaire de site, vous avez envie de conserver votre position dans les moteurs de recherche pour vous démarquer et pour atteindre un grand nombre de clients ? En effet, c’est l’une des meilleures options pour vous permettre d’accroitre votre bénéfice. Cependant, pour que tout se déroule absolument comme vous le souhaitez, il est plus que nécessaire de bien soigner le contenu de votre page. Ce qui est souvent difficile, surtout pour les non-professionnels ou les débutants. Cependant, ne vous inquiétez pas ! Nous allons vous apporter tous les conseils dont vous avez besoin pour créer un contenu de haute qualité.

Titres descriptifs

Le titre de votre article doit indiquer au lecteur de quoi il s’agit. Certaines personnes aiment utiliser l’humour, tandis que d’autres préfèrent le jouer directement. Peu importe, il faut tout simplement que les lecteurs sachent à quoi s’attendre. Les lecteurs veulent savoir ce qu’ils en retirent. Un bon titre leur dira. C’est l’une des raisons pour lesquelles les titres d’articles contenant des numéros ont tendance à bien fonctionner. Si votre article s’intitule : « Sept façons de trouver votre partenaire idéal », les lecteurs savent ce qu’ils obtiendront.

L’une des choses que la plupart aiment dans la rédaction de contenu web, c’est que vous pouvez vous adresser directement aux lecteurs. C’est comme avoir une conversation avec quelqu’un qui se trouve dans la même pièce. Lorsque vous écrivez du contenu web, votre voix d’écriture est souvent comme votre voix parlée, et c’est une excellente idée de laisser transparaître votre personnalité. En outre, le fait de vous adresser directement aux lecteurs vous permet de leur apporter tous les conseils dont ils ont besoin. Une autre alternative pour pouvoir réaliser du contenu exceptionnel est de vous mettre à la place du lecteur. En vous mettant à sa place, il vous sera plus facile de comprendre ce qu’ils souhaitent voir dans l’article.

Langue claire

Avec le contenu web, vous écrivez pour un public international et tout le monde ne parle pas la même langue maternelle que vous. C’est pourquoi il est préférable de rester à l’écart des expressions obscures et d’utiliser un langage clair et simple. Vous pouvez également ajouter des exemples pour faciliter la compréhension du lecteur. Notre objectif, c’est d’apporter le maximum de satisfaction aux lecteurs. Et pour y parvenir, quoi de mieux que de leur offrir un contenu satisfaisant et très agréable à lire ?

Si vous voulez que votre contenu web soit convivial, vous devez le rendre digeste. Cela signifie le diviser en petits morceaux, généralement avec une idée principale dans un paragraphe. C’est également une bonne idée de bien aérer les articles en ajoutant un sous-titre pour chaque idée principale, comme ce que font les experts de bpo. Cela signifie que les lecteurs pourront jeter un coup d’œil sur les sous-titres et choisir les idées principales. Si une idée vaut la peine d’être mentionnée, cela vaut la peine de la répéter. Une liste à puces qui résume les principaux points est un autre bon moyen de s’assurer que les lecteurs comprennent votre article.

Vous souhaitez apparaître en première page sur Google mais vous hésitez encore sur les bons moyens à employer ? Avant de vous lancer dans des grandes décisions stratégiques pour référencer votre site, il est important de bien comprendre la différence entre ces deux pratiques. Suivez le guide !

Référencement naturel ou payant : bien comprendre la différence

Commençons par quelques définitions…

Le référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel fait référence au Search Engine Optimization, ou “SEO” pour faire plus simple. Cela englobe toutes les actions qui permettent à un site de se positionner “naturellement” sur les pages des moteurs de recherche. Ici, il n’est pas question de payer pour être premier, le but est plutôt de séduire les moteurs de recherche par la qualité de nos contenus et de nos services.

Un site utile et pertinent pour les utilisateurs aura toujours plus de chances d’être bien référencé naturellement sur le long terme.

Les actions SEO englobent notamment :

• Les optimisations techniques liées au site, pour le rendre agréable et clair (on parle notamment de vitesse du site, de responsive design…)
• La rédaction de contenus pertinents, pour offrir une réelle expertise aux utilisateurs
• Un travail de netlinking effectué en dehors du site, pour le faire connaître et le rendre plus crédible, grâce à l’acquisition de liens entrants.
• …

Le référencement payant (SEA)

Le référencement payant correspond quant à lui aux petites annonces que l’on peut souvent voir affichées dans les premières positions sur les moteurs de recherche. Sur Google, elles s’affichent avec la petite mention “Ad” en haut à gauche, pour préciser à l’utilisateur qu’il s’agit bien d’une publicité.

Attention ! Avec ses mises à jour les plus récentes, Google rend de plus en plus difficile la distinction entre résultat naturel et publicité. Cette mention peut être facilement confondue avec le logo du site, qu’elle remplace directement. Alors si vous ne voulez pas cliquer sur une pub, restez attentif à cet élément !

Le référencement payant sur Google est géré directement par l’intermédiaire de Google Ads, un service mis en place par le géant américain lui-même, pour aider les entreprises à se positionner d’elles mêmes sur leurs activités respectives.

Alors oui, pour passer devant tout le monde et être premier sur Google, ce n’est pas si compliqué ! Il suffit de payer plus cher que vos concurrents sur les requêtes ciblées. Mais le piège, c’est que cela coûtera plus ou moins cher en fonction des requêtes. Un mot-clé stratégique pourra devenir le théâtre d’une guerre de positions sans merci, et il est parfois préférable de jouer malin, en ciblant des mots-clés moins compétitifs.

SEO ou SEA, que choisir ?

Maintenant que nous avons posé le cadre, il est temps de faire le bilan des principaux avantages et inconvénients du SEO (référencement naturel) et du SEA (référencement payant).

Avantages et inconvénients du SEA

Les +

• Une visibilité instantanée, à condition d’y mettre le prix
• Un contrôle en temps réel sur cette visibilité
• Une bonne maîtrise des budgets, des résultats et du retour sur investissement

Les –

• Des annonces pas toujours considérées par les utilisateurs, beaucoup sautent instinctivement les pubs par manque de confiance et se dirigent vers les résultats naturels
• Un fonctionnement des annonces qui peut sembler complexe à appréhender, mieux vaut faire confiance à un spécialiste ou bien passer par une formation au préalable
• Une forte dépendance à la publicité sur le long terme, si vous arrêtez de payer, votre site disparaît !

Bilan ?

Le référencement payant est la solution idéale pour ceux qui n’ont pas le temps d’attendre, qui veulent des résultats rapides et chiffrables. Avec ce service, vous payez au clic, c’est donc l’assurance d’avoir du trafic sur votre site.

Avec une stratégie bien mise en place couplée à un site internet bien conçu, le référencement payant permet d’obtenir un trafic qualifié, et donc de générer de la vente ou du devis sans trop de difficultés.

Les résultats sont rapides à venir, mais en misant tout sur le SEA, vous resterez dépendant des enchères de Google sur le long terme, ce qui n’est pas toujours bon.

Avantages et inconvénients du SEO

Les +

Une pratique mieux perçue que le référencement payant

• Une meilleure légitimité aux yeux des utilisateurs
• Aucune dépendance financière vis-à-vis des moteurs de recherche
• Une stratégie plus viable sur le long terme si elle est effectuée intelligemment
• La possibilité d’effectuer un travail sur l’image de marque en gagnant en notoriété

Les –

• Des résultats parfois lents à venir, surtout dans certains secteurs très compétitifs
• Une activité chronophage, qui peut nécessiter de gros investissements en temps et en ressources humaines pour fonctionner

Bilan ?

Les résultats du SEO prennent parfois du temps à se voir sur certains sites, mais sur le long terme, ce travail représente souvent un socle plus fiable et plus viable que le référencement payant. Avoir un site bien référencé naturellement permet de passer à l’étape supérieur en terme de crédibilité et de notoriété.

C’est un travail qui porte forcément ses fruits s’il est effectué avec sérieux. Les seuls freins résident dans l’attente des résultats et dans les efforts à fournir en termes de création de contenu et de réflexion stratégique… mais c’est pour ça que les experts existent !

Alors finalement, faut-il choisir entre les deux ?

La réponse est non !

Il est effectivement important de définir des priorités en fonction de votre situation, mais votre objectif idéal devrait toujours être de coupler SEO et SEA pour rendre visible votre site sur les moteurs de recherche.

Il faut bien comprendre que SEA et SEO sont des pratiques complémentaires que tout oppose. Dans le premier cas vous payez avec votre argent, dans le second avec votre temps, mais l’un peut difficilement se passer de l’autre dans le développement d’un business en ligne.

Dans les formations de marketing en ligne, on nous recommande souvent d’avoir plusieurs sources d’acquisition développées, afin d’éviter tout forme de dépendance à une source unique. Et je suis pleinement de cet avis !

Note : les sources d’acquisition représentent les différentes portes d’entrées empruntées par les visiteurs pour venir sur votre site.

Sur mon site par exemple, vous pouvez voir que j’essaye toujours de préserver un équilibre entre mes différentes sources d’acquisition, par sécurité. SEO, SEA, liens externes, réseaux sociaux et même notoriété réelle du site (et on nous fait croire que les cartes de visite sont passées de mode…), voilà de quoi me tenir à l’abri.

En cas de coup dur SEO (une mise à jour de l’algorithme Google qui me pénaliserait par exemple) ou SEA (arrêt de mes campagnes), je pourrais toujours retomber sur mes pattes et continuer à accueillir du trafic sur mon site.

Comment être visible sur Google ?

C’est la grande question qui nous trotte dans la tête. Comment être visible sur les moteurs de recherche, où on veut et quand on veut ? Il n’y a pas 36 solutions… mais en fait si, et il y en a même bien plus ! Cela passe forcément par des investissements en temps et en argent, mais j’ajouterais qu’il faut savoir investir malin. Et ce ne sont pas les possibilités qui manquent.

L’indispensable : pensez à renseigner votre fiche Google My Business !

C’est un détail souvent négligé par les jeunes entreprises, et pourtant. La fiche Google My Business est un indispensable, qui permet non seulement d’offrir des informations essentielles aux utilisateurs (coordonnées téléphoniques, adresse), mais aussi d’améliorer votre référencement local.

La fiche Google My Business est aussi très importante pour la crédibilité et la légitimité de votre entreprise. Les avis qui y seront laissés par vos clients seront là pour attester de la bonne qualité de votre travail. Alors si vous faites du bon boulot, c’est un atout à ne surtout pas sous estimer.

Présentation d’un cas d’école

Pour terminer cet article en beauté, je vous propose un petit cas d’école pour vous prouver la puissance potentielle de ce duo SEO / SEA pour une activité professionnelle.

Je m’occupe depuis un peu plus de deux ans du site Rideaux Métalliques 31,  spécialisé, dans l’installation, la réparation et le dépannage de rideaux métalliques à Toulouse. C’est une activité plus concurrentielle qu’il n’y paraît, qui nécessite de capter les prospects à la source, c’est à dire au moment de l’expression de leur besoin.

Placez-vous un instant dans la tête d’un commerçant dépourvu qui découvre que le rideau métallique de son commerce ne fonctionne plus. Quel serait votre premier réflexe ? Vite ! Allons chercher de l’aide ! Mais où ? Sur Google bien entendu ! Maintenant, imaginez que vous recherchiez “dépannage rideaux métalliques toulouse” sur Google, et que vous tombiez sur ça :

80% du contenu situé au dessus de la ligne de flottaison est relié au site de mon client, sur une requête essentielle pour son activité. Ajoutez à cela des bonnes accroches textuelles et un contenu pertinent pour répondre à la demande, et vous obtenez un site qui voit les devis défiler au fil des jours, et qui génère un chiffre d’affaire mensuelle de 15 à 30 000€ en fonction des mois. Autant vous dire que son investissement est largement rentabilisé.

Conclusion : SEO et SEA, un combo redoutable !

Alors, SEO ou SEA ? Moi je dis, il ne faut pas choisir ! La meilleure stratégie, c’est d’être partout à la fois ! Vous vous imposerez ainsi aux yeux des utilisateurs comme un véritable leader de votre marché. Et même si votre entreprise ne fait pas la même taille que vos plus gros concurrents.

Le référencement d’un site internet, qu’il soit naturel ou payant, a pour objectif d’aider une entreprise à développer son activité sur la durée. C’est un investissement qui peut très facilement devenir rentable quand il est accompagné d’une stratégie cohérente. Et quand on voit les résultats obtenus avec un peu de bon sens, on peut se dire qu’on aurait tort de se priver des bonnes choses.

Google Analytics est un outil incroyablement poussé qui permet de faire tout un tas de choses. Connaître l’évolution du trafic de son site internet, voir quelles sont les pages les plus visitées, identifier la provenance des visiteurs ou encore les appareils utilisés… et bien plus encore. En fait, il est possible de faire tellement de choses avec Google Analytics que l’on se retrouve trop souvent avec beaucoup d’informations sans trop savoir quoi en faire.

Oui, difficile de savoir où donner de la tête avec tous ces menus déroulants. Dans cette montagne de données à récolter, tout ne sera pas forcément utile pour votre activité, et il y a de quoi perdre du temps pour rien.

Je vous propose dans cet article un guide simple pour vous permettre d’utiliser cet outil facilement en identifiant les bonnes informations. Ce guide explicatif se destine surtout aux artisans, entrepreneurs et petites entreprises qui souhaitent interpréter simplement les données de Google Analytics sans trop se casser la tête, et qui n’ont pas forcément quelqu’un de dédié au webmarketing en interne.

Allons droit au but, voici les principales choses à savoir pour analyser intelligemment le trafic de votre site internet.

Se former aux bases de Google Analytics, pourquoi est-ce important ?

La grande majorité des entreprise n’exploitent pas suffisamment Google Analytics. Pourtant, c’est un outil mis à notre disposition gratuitement par Google lui-même ! Il représente une mine d’or d’informations et d’opportunités pour améliorer le rendement et le référencement de votre site internet. En l’utilisant intelligemment, vous pourrez vous offrir un avantage certain sur la concurrence.

Pris par vos activités quotidiennes, vous n’avez pas toujours le temps ni les moyens de vous pencher sur le fonctionnement de Google Analytics. Mais prenez une demi-journée pour vous former aux bases de cet outil et apprendre à l’exploiter intelligemment. Vous verrez, vous n’y passerez plus beaucoup de temps par la suite. Un coup d’oeil rapide sur les pages importantes suffira. C’est un investissement qui deviendra rentable très rapidement !

« Même si vous confiez la gestion de votre site internet à un prestataire externe, il est toujours bon de connaître les bases de Google Analytics. Cela vous permettra de comprendre ce qu’il se passe en coulisse et d’observer directement les résultats de son travail. »

Installer et découvrir l’interface de Google Analytics

Comment mettre en place Google Analytics sur votre site ?

L’outil Google Analytics est accessible simplement. Vous pouvez créer votre compte et vous y connecter directement grâce à votre compte Google. Il vous suffit ensuite d’y créer une propriété en vous rendant dans l’onglet Administration.

 

Il est également nécessaire de lier votre site internet à votre compte Google Analytics. Cette opération est généralement effectuée par le créateur de votre site internet au moment de la conception du site. Veillez bien à ce que cette intégration soit comprise dans la prestation, c’est un élément important.

Si ce n’est pas fait rendez vous dans l’onglet Administration de votre compte Google Analytics et sélectionnez votre site internet dans la liste de propriétés. Dans l’onglet Informations de suivi, vous obtiendrez un bout de code à copier/coller manuellement dans le header de votre site internet.

Configurer le partage de données de la Search Console et de Google Ads

La Search Console est un autre outil proposé par Google. Elle permet de surveiller la santé du site web dans les résultats organiques de Google et son indexation, ce qui apporte un véritable plus dans la gestion d’un site internet. Elle offre des données sur les mots-clés utilisés pour trouver votre site internet. Idéale pour identifier de nouvelles opportunités.

« Google Analytics et la Google Search Console sont des éléments INDISPENSABLES pour analyser et affiner votre visibilité en ligne sur le long terme, il ne faut pas les oublier. »

Il est également possible de lier votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics. Cela vous permettra de centraliser les données de vos différents comptes dans une même interface.

L’interface de Google Analytics

 

L’interface de Google Analytics est assez intuitive. Le menu principal se trouve à gauche, et les données de votre site relatives à la section sélectionnée sont affichées plein centre. En cliquant sur l’onglet Audience dans le menu de gauche, vous aurez accès à différentes données sur une période que vous pourrez définir en haut à droite.

 

« Par défaut, cette période est définie sur la dernière semaine. Mais si vous souhaitez avoir une vision d’ensemble, n’hésitez pas à modifier la date pour observer l’évolution de vos visiteurs sur plusieurs mois. Vous pourrez ainsi observer de réelles tendances. »

Que regarder dans Google Analytics ?

Il est avant tout essentiel de définir ce qui est important pour vous. Selon moi, il est toujours bon de garder au minimum un oeil sur les points suivants :

1. Evolution du trafic
2. Taux de rebond
3. Durée moyenne des sessions
4. Sources de trafic
5. Pages visitées
6. Taux de conversion

« Ces éléments vous permettront de juger de l’efficacité de votre site web et de sa capacité à générer des contacts. »

Intéressez vous aussi bien à la quantité qu’à la qualité de votre trafic. Les visiteurs font-ils partie de votre cible ? Passent-ils du temps sur vos pages ? Achètent-ils vos produits ? Avoir du trafic, c’est un bon début. Mais notre objectif est de convertir !

1 – Evolution du trafic

 

Audience > Vue d’ensemble

Combien de visiteurs sont venus sur votre site dernièrement ? Le volume du trafic de votre site internet est une donnée indispensable pour prendre la température et suivre l’évolution de votre activité en ligne.

En sélectionnant une période assez longue en haut à droite, il est intéressant d’observer les variations de votre trafic sur plusieurs mois. Intéressez-vous au nombre d’utilisateurs mais aussi au nombre de sessions sur la période. Il est toujours bon d’avoir des nouveaux utilisateurs, cela montre que votre site est aujourd’hui encore bien visible sur internet.

2 – Taux de rebond

 

Audience > Vue d’ensemble > Taux de rebond

Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui ont fait demi tour immédiatement en arrivant sur votre site. Dans l’idéal, ce taux doit être au plus bas, car un taux élevé est le signe que votre contenu n’est pas adapté à ce que les utilisateurs recherchent. Il peut aussi varier en fonction de votre secteur d’activité.

Si votre taux de rebond est élevé, il est peut-être nécessaire de modifier le contenu de certaines pages pour le rendre plus lisible ou plus intéressant. La vitesse de chargement de votre site est aussi souvent un facteur déterminant. Un site qui se charge lentement découragera les visiteurs qui iront chercher leurs informations ailleurs.

« Vous pouvez obtenir un score de vitesse indicatif avec l’outil gratuit PageSpeed Insight. »

3 – Durée moyenne des sessions

 

Audience > Vue d’ensemble > Durée moyenne des sessions

Voici un autre indicateur fiable pour juger de la qualité de votre site. Si les internautes passent du temps sur vos pages, c’est généralement parce que votre contenu est intéressant. En créant du contenu intéressant et pertinent, vous ferez augmenter cette durée moyenne. C’est une démarche très positive pour le SEO de votre site.

Cette donnée peut-être associée au nombre moyen de pages par session, également affiché dans l’onglet Vue d’ensemble.

4 – Sources de trafic

 

Acquisition > Vue d’ensemble

La provenance de votre trafic est également une question importante à se poser, qui va vous permettre d’identifier les forces de votre site.

Le trafic de votre site peut se décomposer en plusieurs catégories :

• Direct :visiteurs qui accèdent à votre site directement par l’URL
• Organic Search :Trafic organique lié au référencement sur les moteurs de recherche (Google, Bing…)
• Paid Search :Trafic venant de vos campagnes de publicités Google Ads
• Social :Trafic venant des réseaux sociaux
• Referral :Visiteurs entrés grâce à un lien venant d’un autre site

Il est toujours bon de préserver un équilibre entre différentes sources de trafic, cela permet de minimiser les risques en cas de gros changement (arrêt des campagnes Google Ads ou chute dans les résultats naturels par exemple).

Requêtes

 

Acquisition > Search Console > Requêtes

En activant le partage des données de la Search Console, il est également possible d’avoir un aperçu des requêtes les plus fréquentes depuis les moteurs de recherche. Idéal pour comprendre ce que recherchent vraiment les visiteurs de votre site et adapter le contenu pour répondre plus intelligemment à leurs besoins.

5 – Pages visitées

Acquisition > Search Console > Pages de destination

Gardez également un oeil sur vos principales pages de destination. Vous pourrez ainsi identifier les contenus les plus importants sur votre site. Un article bien rédigé et pertinent peut parfois devenir à lui seul une source majoritaire de trafic pour votre site. Grâce à Google Analytics, vous pourrez sélectionner les pages importantes à travailler et exploiter ces opportunités à fond.

6 – Taux de conversion

Conversions > Objectifs > Vue d’ensemble

Le taux de conversion représente le pourcentage des visiteurs de votre site qui sont arrivés jusqu’à un objectif fixé.

Si vous souhaitez contrôler l’efficacité de votre site, il peut-être intéressant de définir des objectifs à atteindre. Acheter un produit, atteindre une page en particulier, remplir un formulaire de contact ou de demande de devis… les possibilités sont nombreuses.

Demandez vous ce que vous souhaitez vraiment accomplir avec votre site internet et fixez votre objectif en fonction. Votre taux de conversion découlera de cet objectif.

« Définir des objectifs vous permettra aussi de savoir quelles pages de destination vous permettent de générer le plus de conversions. »

Un petit bonus pour la route : la création de rapports personnalisés

 

Personnalisation > Rapports personnalisés

La création de rapports personnalisés est une démarche idéale pour avoir une vision claire de votre trafic rapidement, en regroupant tout ce que vous voulez savoir dans un même rapport. N’oubliez pas que plus vous vous organiserez en amont, et moins vous passerez de temps à analyser les données de Google Analytics par la suite. Vous aurez tout ce qu’il vous faut pour travailler en un temps record !

J’aborderai plus en détail la création de rapports personnalisés dans un prochain article.

Vous souhaitez améliorer votre présence en ligne et attirer de nouveaux clients avec votre activité ? La création d’un site internet est une excellente solution pour développer votre business. Mais comment faire ? Quelles sont les étapes obligatoires à considérer ? Voici 7 questions à vous poser lors de la création de votre site web.

1. À quoi va servir mon site internet ?

C’est probablement la question la plus importante à se poser. Dans le cadre de la création d’un site internet, la première chose à faire est toujours de définir vos objectifs. Il vous faut donc déterminer précisément le rôle de votre plateforme.

Un site internet est un outil de communication très puissant, à condition d’être bien utilisé. Contrairement à votre boutique physique, il sera disponible 24h/24, 7J/7. Pratique. Vous pouvez vous en servir comme simple carte de visite pour présenter votre activité (site vitrine), ou bien comme plateforme de vente directe pour vos produits ou services (site e-commerce). Un site internet peut également être un argument pour gagner en crédibilité, en exposant vos réalisations et votre savoir-faire.

Avec un site Internet vous pouvez aller chercher vos futurs clients là où ils effectuent leurs premières recherches, sur Google. A vous de déterminer ce que vous souhaitez leur montrer.

2 – Quelle est ma cible ?

Il est également essentiel de définir une cible pour votre site internet. Qui souhaitez-vous atteindre avec votre activité ? Tranche d’âge, statut professionnel, centres d’intérêts, emploi du temps, genre… les critères sont presque illimités, et cela peut sembler fastidieux. Pourtant, il ne faut surtout pas négliger cette étape. Définir une cible vous permettra ensuite d’identifier ses besoins pour y répondre avec davantage de précision.

Vous gagnerez tout simplement en efficacité !

Comment pouvez-vous vous rendre pertinent pour votre cible ? Qu’allez-vous pouvoir lui proposer sur votre site ? Comment obtenir des visiteurs “utiles” sur votre plateforme ? Tant de questions auxquelles il est bon de trouver des réponses, seul ou bien avec l’aide d’un professionnel.

Le ciblage est notamment essentiel pour des questions de référencement. Rien ne sert d’avoir des visiteurs s’ils n’ont au final aucun intérêt pour votre activité ! Par exemple, si vous déployez vos services dans certaines régions, il est préférable d’effectuer un ciblage géographique cohérent afin d’être visible au niveau local. Si vous travaillez uniquement autour de Toulouse, votre cible prioritaire devra se trouver dans cette région, et le contenu de votre site devra s’adapter dans ce sens.

3 – Quel design pour mon site Internet ?

Le design d’un site internet est une notion essentielle. Tout d’abord sur le plan esthétique, il est important de définir une charte graphique cohérente et des éléments visuels qui renvoient une bonne image de votre entreprise. Interrogez-vous sur la première chose que l’on verra sur votre page d’accueil. Il est toujours bon de faire une bonne première impression.

Mais au-delà de cet aspect purement esthétique, il faut aussi penser à l’ergonomie dans la navigation et à l’expérience de l’utilisateur sur le site. Un site trop complexe perdra le visiteur, et il est parfois préférable de miser sur la simplicité. Soyez clair dans ce que vous souhaitez mettre en avant. Pensez votre design en fonction de votre cible, et proposez à vos visiteurs un site avec une bonne structure et une hiérarchie visuelle cohérente.

Ce sera aussi l’occasion de discuter de la présence de certaines fonctionnalités sur votre site. Est-il nécessaire de proposer un formulaire en ligne pour faciliter les demandes de devis ? Ou encore un compte utilisateur afin de simplifier la vie des visiteurs récurrents ?

En bref, comment rendre le site agréable et facile d’utilisation ?

Dans le cas d’un site e-commerce, il sera notamment nécessaire d’imaginer un parcours type pour votre visiteur, afin de le diriger vers un tunnel d’achat. Si votre site manque de structure ou de clarté, il sera plus difficile de convertir les visiteurs en acheteurs potentiels.

4 – CMS, hébergement, nom de domaine… que choisir ?

WordPress, Drupal, Joomla… difficile de s’y retrouver quand on entend tous ces noms d’oiseaux. Pourtant, le choix du CMS (Content Management System ou Système de Gestion de Contenu) n’est pas anodin. En 2019, sauf cas particulier ou très gros projet, il est vivement conseillé de passer par ce type de plateforme pour la création d’un site internet. Tout d’abord pour gagner du temps, mais aussi pour conserver une certaine facilité d’utilisation.

Il est donc important de sélectionner un CMS qui assure une bonne gestion du contenu et qui englobe toutes les fonctionnalités que vous souhaitez intégrer. WordPress est aujourd’hui utilisé pour concevoir la majorité des sites vitrines, même si certaines fonctionnalités seront plus faciles à mettre en place sur Drupal. De son côté, Prestashop se place comme la référence du e-commerce en France, même si sa rigidité laisse parfois à désirer. Tous ces CMS ont leurs avantages et leurs inconvénients, et le choix devra dépendre aussi des compétences du webdesigner concerné, qui sera peut-être plus compétent sur certaines plateformes.

La question de l’hébergement doit se poser également, tout comme celle de l’achat d’un nom de domaine pour votre site. Mais que ce soit en matière d’hébergement ou de CMS, il n’y a pas de vérité générale. Ces questions méritent souvent une réflexion approfondie, et il est préférable de vous faire conseiller par un professionnel, qui sera à même de vous proposer la solution la plus appropriée en fonction de votre site.

5 – Comment rendre visible mon site Internet ?

C’est une problématique bien souvent sous-estimée lors de la création d’un site internet. Et pourtant, vous pourrez avoir le plus beau site du monde, il ne servira à rien si personne n’arrive à le trouver ! La question du référencement se pose donc en priorité. Un site n’est rien sans visibilité, et il est important de mettre en place une stratégie efficace pour attirer des visiteurs et faire sonner votre téléphone.

Lors de la création de votre site, gardez en tête votre mission principale : répondre à un besoin. En 2019, Google valorise plus que jamais le contenu informatif. Un site qui propose un contenu utile aura bien plus de chances d’apparaître en première page sur des mots-clés importants.

Il est aujourd’hui courant de mettre en place une stratégie de contenu sur un site internet. C’est le meilleur moyen pour faire monter le trafic sur un site. Vous êtes artisan menuisier et vous souhaitez vendre vos créations en ligne ? Profitez-en pour parler de votre activité et partager votre savoir-faire. Si vous partagez des infos utiles, vous aurez de la visite ! Chaque secteur d’activité possède un savoir-faire unique, alors n’hésitez pas à en parler.

Création de contenu, stratégie de netlinking, référencement local, publicité… ces actions demandent du temps et sont généralement mises en place par des agences ou des freelances spécialisés.

6 – Quel est mon budget ?

Cette question est essentielle, car c’est finalement votre budget qui posera les limites de votre site web et de ses fonctionnalités.

Pour bien définir votre budget, il est important de comprendre le rôle que pourra jouer un site internet dans le développement de votre activité. Si la création d’un site Internet représente une opération coûteuse pour une petite structure, le retour sur investissement de votre Web en vaut parfois la chandelle.

Le coût de conception de votre site dépendra de ses différentes spécificités. Un site e-commerce sera souvent plus cher qu’un site vitrine, et un site sur-mesure qui propose des fonctionnalités poussées sera naturellement plus coûteux. Pour les petites entreprises, il est parfois préférable de procéder par étapes, en commençant par la création d’une excellente base, bien optimisée, puis apporter des évolutions au fil du temps.

N’oubliez pas de répartir votre budget en prenant en compte les différents postes de dépenses et les coûts supplémentaires. En plus du coût de conception, il faudra également prendre en considération :

• L’achat du nom de domaine et l’hébergement
• Les opérations de maintenance
• L’utilisation d’outils sous licences (un système de mailing par exemple)
• Les actions webmarketing: création de contenus, référencement, publicités… tout ce qui servira à améliorer votre visibilité

7 – Qui va concevoir mon site Web ?

Contrairement aux grandes entreprises qui disposent de ressources en interne pour la création d’un site web, les petites structures peuvent parfois manquer de moyens. Faites le tour des forces en présence avant de vous lancer. Est-il possible de monter votre site web en interne ou vaut-il mieux recourir aux services d’un prestataire externe ?

Le choix du prestataire n’est pas anodin. Freelances et agences proposent des formules très différentes. Les grosses agences réputées peuvent parfois pratiquer des prix trop élevés et injustifiés pour les petites entreprises. A l’inverse, en passant par les services d’une petite équipe ou d’un bon freelance, vous aurez plus de chances d’avoir une prestation sur mesure, qui correspond vraiment à vos besoins.

Prenez le temps de comparer différents professionnels pour voir ce qu’ils proposent. Et n’oubliez pas que le travail d’un prestataire ne se limite pas à la conception brute du site internet. Veillez à ce que l’on vous propose un site responsive adapté aux mobiles et à tous les appareils, et surtout optimisé pour le référencement web. La prestation se doit d’être complète pour être efficace.

Si les compétences et les références sont des éléments essentiels, le choix de votre développeur web doit aussi se faire en fonction de sa personnalité et de sa façon de travailler. Un professionnel réactif, capable de s’adapter à vous et de rester à votre écoute au quotidien vous apportera bien plus qu’un prestataire désintéressé. Si le courant passe bien au téléphone et qu’il répond rapidement à vos relances par mail, c’est un signe positif. Il vaut mieux que les échanges se passent bien, car c’est à lui que vous devrez transmettre vos idées pour les matérialiser. Vous devez donc partager une vision commune.

Notons enfin qu’il est toujours préférable de sélectionner un partenaire au niveau local, qui sera plus à même de comprendre votre problématique et vos besoins.